Mundial oferece à fabricante da Budweiser chance de ganhar mercado

quinta-feira, 12 de junho de 2014 16:15 BRT
 

Por Philip Blenkinsop

BRUXELAS (Reuters) - A Anheuser-Busch InBev, maior fabricante de cerveja do mundo, está acreditando na Copa do Mundo para ganhar participação de mercado de concorrentes e fazer da Budweiser, sua cerveja mais vendida, uma verdadeira marca global.

A cervejaria diz que aumentou seu orçamento de marketing em "uma porcentagem de dois dígitos baixos a médios" este ano para vender mais cerveja - um gasto extra entre 600 milhões e 1 bilhão de dólares.

Embora tenha tradicionalmente mantido o primeiro lugar ao cortar custos e aumentar preços, a Anheuser-Busch tem espaço para um desembolso extra de publicidade este ano devido a um impulso no lucro por causa da aquisição do mexicano Grupo Modelo no ano passado.

Apesar de a Budweiser ser a cerveja oficial da Copa do Mundo desde 1986, e AB InBev comprou a marca em 2008 e só patrocinou o Mundial até o momento na África do Sul, em 2010, um mercado dominado pela concorrente SABMiller, e aumentou seus gastos de marketing em 2 por cento.

Este ano é diferente. A AB InbBev domina a participação no mercado brasileiro, então está em casa. O Brasil é também um dos mercados-alvo para a sua marca líder.

Patrocinadores pagaram estimados 120 milhões a 160 milhões de dólares, cada, para serem patrocinadoras das Copas de 2010 e de 2014, de acordo com o Sports Sponsorship Insider. Seu editor Matthew Glendinning acredita que a AB InBev, como uma cervejaria mais óbvia de potencial de mercado, deve ter pago o máximo deste intervalo.

"Esta é a maior campanha global de marketing já vista pela Budweiser", disse à Reuters o diretor de marketing da mara, Andrew Sneyd.

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Cerveja é apreciada à espera do começo da Copa do Mundo, à beira da praia em Fortaleza. 11/6/2014 REUTERS/Mike Blake