Vendas da Cia Hering desaceleraram no começo de dezembro

segunda-feira, 15 de dezembro de 2014 12:39 BRST
 

SÃO PAULO (Reuters) - A varejista Cia Hering estimou nesta segunda-feira que as vendas no conceito mesmas lojas da rede Hering Store, sua principal marca, devem voltar a acelerar em 2015, quando passará a priorizar rentabilidade e desacelerar a inauguração de lojas.

As vendas comparáveis da Hering Store, que contemplam os pontos abertos há mais de um ano, caíram 6 por cento no terceiro trimestre sobre um ano antes, acumulando declínio de 7 por cento nos nove primeiros meses.

Em apresentação a investidores, o diretor financeiro e de relações com investidores da empresa, Frederico Oldani, disse que a melhora nas vendas deve ser guiada pela resposta dos consumidores a ajustes em preços e no sortimento, movimento feito recentemente.

Segundo ele, o número de lojas novas previsto para 2015 deve ser menor que o estimado para 2014. O previsão exata será divulgada posteriormente.

"Não tem espaço para correr risco na abertura de lojas agora, principalmente nos shoppings novos", disse o executivo, citando fatores como alugueis caros e o ambiente de consumo mais fraco, impactado pela deterioração do cenário macroeconômico.

A desaceleração de inaugurações e o foco em rentabilidade já haviam sido divulgado junto com os resultados da empresa do terceiro trimestre, quando a Cia Hering reduziu a projeção para abertura de lojas neste ano, de 100 para 75 unidades.

Além de margens e vendas mais fracas em 2014, a empresa ainda teve de implementar mudanças de gestão, disse o executivo.

Segundo Oldani, a empresa fechou novembro com aumento de vendas, movimento revertido no começo de dezembro, possivelmente devido à antecipação de vendas em função da Black Friday, na última sexta-feira de novembro.

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