Proposta de privacidade da UE pode prejudicar receitas de publicidade de Facebook e Gmail

terça-feira, 10 de janeiro de 2017 14:57 BRST
 

Por Julia Fioretti

BRUXELAS (Reuters) - Serviços de mensagens online como WhatsApp, iMessage e Gmail enfrentarão regras duras sobre rastreamento de usuários sob uma proposta apresentada pelo executivo da União Europeia nesta terça-feira que pode impactar as receitas de publicidade.

Empresas da web terão de garantir a confidencialidade das conversas de seus clientes e obter seu consentimento antes de segui-los online para oferecer anúncios personalizados.

Por exemplo, serviços de email como Gmail e Hotmail não poderão digitalizar os emails dos clientes para veicular anúncios segmentados sem obter o acordo explícito deles.

A maioria dos serviços online gratuitos depende da publicidade para se financiar, levantando temores de que a proposta desta terça-feira possa reduzir esse fluxo de receita.

A proposta da Comissão Europeia expande regras aplicáveis hoje às operadores de telecomunicações para gigantes da web que oferecem chamadas e mensagens através da internet, como Facebook, Google e Microsoft.

Isso permitiria que empresas de telecomunicações usem metadados de clientes -como duração e localização das chamadas- para fornecer serviços adicionais e ganhar mais dinheiro, algo que estão impedidos sob as regras atuais.

A revisão da chamada lei de privacidade eletrônica também exigirá que navegadores da web perguntem aos usuários se desejam permitir que os sites coloquem cookies em seus navegadores. Uma versão vazada anterior teria forçado os navegadores a definir as configurações padrão como não permitindo cookies.

"Cabe ao nosso povo dizer sim ou não", disse Andrus Ansip, vice-presidente da Comissão para o mercado único digital.   Continuação...