August 12, 2015 / 10:40 AM / 2 years ago

Bic pede desculpas por propaganda sexista no Dia Nacional da Mulher na África do Sul

2 Min, DE LEITURA

JOHANESBURGO (Reuters) - A fabricante de canetas Bic (BICP.PA) pediu desculpas por uma publicação em sua página sul-africana no Facebook, no Dia Nacional da Mulher, que foi fortemente criticada por ser sexista.

A publicação da Bic destacava a imagem de uma mulher sorridente vestindo um terno acompanhada pelo texto: "Pareça uma menina, aja como uma dama, pense como um homem, trabalhe como um chefe" e incluía a hashtag #FelizDiaDaMulher. A foto foi deletada após uma onda de críticas.

A ativista feminista Caroline Criado-Perez, que participou da campanha por um rosto feminino nas cédulas britânicas, estava entre as pessoas que expressaram sua indignação no Twitter. "O que é isto?", disse. "Sério? 'pense como um homem'... *furando os olhos com uma caneta Bic*".

A Bic inicialmente defendeu sua posição dizendo que o slogan foi emprestado de um blog empresarial de mulheres, mas depois apagou a publicação e pediu desculpas.

"Estamos incrivelmente tristes por ofendermos todos - esta nunca foi nossa intenção, mas entendemos plenamente no que erramos", escreveu a Bic em sua página sul-africana no Facebook.

Esta não é a primeira vez que a Bic recebe críticas por sexismo. O lançamento de uma caneta rosa "para ela" em 2012 foi criticada por aderir a estereótipos ultrapassados.

Reportagem de Joe Brock

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