ENTREVISTA-Arezzo aposta nos EUA e vê ao menos 30 shoppings no país para futuras lojas Schutz

segunda-feira, 21 de março de 2016 20:35 BRT
 

Por Cesar Bianconi e Brad Haynes

SÃO PAULO (Reuters) - A Arezzo & Co identificou algumas dezenas de shoppings nos Estados Unidos com potencial para abrigar futuras lojas de sapatos femininos, parte de um ambicioso plano para firmar sua marca Schutz no maior mercado consumidor de moda do mundo.

Enquanto trabalha para inaugurar em abril a segunda loja de rua nos EUA, o presidente da empresa, Alexandre Birman, disse em entrevista à Reuters que já pensa em uma terceira unidade a ser aberta por lá em um shopping de grande circulação. Esse seria o último teste para estabelecer uma rede de lojas Schutz no país, possivelmente a partir de 2017.

A companhia busca tirar proveito do câmbio favorável à exportação de sapatos femininos pelo Brasil, com o dólar ao redor de 3,60 reais, mesmo quando comparado à China. Para Birman, o Brasil continuaria competitivo nesse segmento mesmo que a divisa norte-americana voltasse a 2,80 reais.

Filho do fundador da Arezzo & Co e ele próprio encarregado da abertura da primeira loja Schutz em solo norte-americano em 2012, Birman afirmou que há pelo menos 30 shoppings de classe média alta em localidades nos EUA com características interessantes, indicando o tamanho potencial da rede de lojas Schutz se a expansão nos EUA for levada adiante.

"A gente não vê um líder claro do varejo de calçados nos EUA hoje, teve no passado a Nine West", disse Birman, referindo-se a varejista de sapatos comprada pelo grupo de private equity Sycamore Partners em 2014 e com dificuldades financeiras. Procurada, a Nine West não respondeu a pedidos de comentários.

A primeira Schutz nos EUA na Madison Avenue, em Nova York, chegou ao equilíbrio entre receitas e despesas em 2015, após dois anos de prejuízo, graças a um conjunto de iniciativas: reforma da loja, contratação de um time local para desenvolver produtos e investimento em blogueiras como "embaixadoras da marca" para atrair clientes.

A segunda Schutz será inaugurada em abril na Beverly Avenue, em Los Angeles, com mais de 200 metros quadrados de área de vendas. "O Estado da Califórnia é o maior mercado de salto alto dos EUA, segmento em que a Schutz é conhecida", disse Birman.

"Se tudo na segunda loja der certo como estamos prevendo, tem chance de a terceira fase acontecer em 2016, abrir uma loja em um shopping em Los Angeles, Nova Jersey ou Flórida", afirmou ele, acrescentando que o "rollout" nos EUA poderia ocorrer no próximo ano sob o modelo de lojas próprias, e não de franquias como no Brasil.   Continuação...