BRF mira em rentabilidade e começa a vender nova linha da Sadia com preço maior

quinta-feira, 20 de outubro de 2016 16:32 BRST
 

SÃO PAULO (Reuters) - A BRF começa a comercializar neste mês uma nova linha de produtos com a marca Sadia em parceria com o chef de cozinha inglês Jamie Oliver, conforme segue focada na recuperação de rentabilidade. A nova linha de alimentos terá preço médio sugerido 20 por cento acima de outros produtos da mesma categoria da empresa.

De acordo com a diretora de marketing da Sadia, Cecília Mondino, os produtos também terão margem acima da média de outros da BRF.

Em evento mais cedo neste mês, executivos da companhia não descartaram novas altas de preços até o final do ano como uma das frentes para recuperar a lucratividade, mesmo após aumentos implementados desde o começo de 2016.

Com a nova linha, que tem como proposta oferecer alimentos tidos como mais saudáveis, a companhia prevê crescimento de 10 por cento no mercado de pratos prontos e empanados, excluindo lasanha, que, segundo a executiva, movimenta anualmente 460 milhões de reais, conforme dados da consultoria Nielsen.

Segundo ela, o objetivo é crescer atraindo um público que raramente compra esses produtos, com uma cadegoria que é a de congelado saudável. "Mostrar que para comer com conveniência e sabor não é preciso deixar de ser saudável", afirmou nesta quinta-feira.

Na mesma linha de buscar atender clientes com produtos mais saudáveis, a rival Seara, de outra multinacional brasileira de alimentos, a JBS, começa neste mês a comunicação de 22 produtos da linha pratos prontos, sem adição de conservantes, conforme nota à imprensa divulgada nesta quinta-feira.

"Com a linha de Pratos Prontos, a Seara investe em um segmento de mercado em franco crescimento e que passa por constante evolução", afirmou a companhia.

FRANGO E PERU   Continuação...