Natura diz que seguirá ajustando mix de produtos, focando em itens mais competitivos

quinta-feira, 27 de outubro de 2016 13:14 BRST
 

SÃO PAULO (Reuters) - A Natura seguirá ajustando seu mix de produtos nos próximos meses, bem como a alocação de seus investimentos, conforme busca estabilizar e retomar o crescimento na operação brasileira o quanto antes, afirmaram executivos da fabricante de cosméticos em teleconferência com analistas nesta quinta-feira.

"Nós estamos fazendo escolhas ainda mais precisas, para que aqueles itens que neste momento têm melhor condição de competir sejam mais apoiados", afirmou o novo diretor-presidente da companhia, João Paulo Ferreira. Ele disse que seguirá havendo mudanças no mix no curtíssimo prazo e em 2017.

Na noite da véspera, a Natura divulgou queda de 4,7 por cento na receita líquida consolidada, para 1,9 bilhão de reais, pressionada pelo desempenho das operações no Brasil, onde a receita líquida consolidada caiu 7,1 por cento, para 1,266 bilhão de reais.

Por volta das 13:05, as ações da companhia recuavam 4,5 por cento, a 30,56 reais.

De acordo com a vice-presidente de Marketing da companhia, Andrea Álvares, há "bons sinais' de que as iniciativas como investimentos em marcas icônicas da Natura e o relançamento de linhas como a EKOS, estão na direção correta.

O desempenho das lojas físicas também é motivo de "bastante satisfação" da companhia, com quatro unidades próprias abertas desde abril de 2016 em shoppings na cidade de São Paulo. A previsão é de abrir a quinta loja em novembro e a intenção da companhia é "crescer aceleradamente" nesse canal.

Em relação à presença dos produtos em farmácias, Andrea Álvares disse que não há intenção no momento de ampliar o portfólio, além da marca Soul já presente e da marca TEZ que está em fase de testes.

De acordo com Ferreira, a Natura está dedicando toda a sua energia para ajustes de curto prazo, com preços, promoções, comunicação, usando toda a extensão de seu portfólio para trazer resultados o quanto antes. "Temos trabalhado para a recuperação de volumes (de vendas) no curto prazo", afirmou.

Ele disse estar confiante na transposição do atual momento turbulento no Brasil, afirmando acreditar que a empresa vai passar por esse período mais rapidamente, protegendo caixa e aumentando a competitividade.   Continuação...