30 de Janeiro de 2013 / às 16:53 / 5 anos atrás

RIM, em busca de nova imagem, passará a se chamar BlackBerry

Por Euan Rocha

NOVA YORK, 30 Jan (Reuters) - A Research In Motion está mudando o nome para BlackBerry, anunciou a companhia nesta quarta-feira, em uma medida para mudar a imagem enquanto começa a promover uma nova leva de smartphones, a linha BlackBerry 10.

O anúncio, feito pelo presidente-executivo, Thorsten Heins, durante o lançamento dos novos dispositivos, mostra as esperanças da companhia em uma identidade remodelada, pois passa por um momento decisivo para retomar terreno perdido no concorrido mercado de smartphones, de que já foi líder.

"BlackBerry é como somos conhecidos em quase todos os lugares no mundo, exceto na América do Norte, então temos uma marca global icônica e, quando você tem uma marca tão poderosa, você quer torná-la central", disse o vice-presidente de marketing, Frank Boulben, em entrevista.

As ações da empresa na Bolsa de Valores de Toronto, entretanto, chegaram a cair 8 por cento, e às 14h13 exibiam perdas de 6,08 por cento, cotadas a 15,10 dólares canadenses.

A alteração indica a profunda atenção dedicada pela companhia à publicidade em meio ao lançamento de um produto considerado crucial para sua sobrevivência. No passado, a RIM foi amplamente criticada por estragar o lançamento do tablet PlayBook e outros aparelhos.

O envelhecido portfólio de aparelhos da RIM teve dificuldade nos últimos anos para competir com produtos como o iPhone, da Apple, e a ampla galeria de aparelhos Galaxy, da Samsung.

À medida que a companhia contra-ataca com sua nova linha, a mudança de nome permitirá que ela eleve o valor da marca BlackBerry --ainda um ativo poderoso apesar dos infortúnios da RIM.

"Antes tínhamos Research In Motion, BlackBerry, Bold, Curve, Torch, PlayBook --e isso dilui a marca BlackBerry, que é um ativo fantástico", disse Boulben. "Transferir para um modelo de empresa de marca nos permite focar nossa publicidade em apenas um nome".

Isso pode ser crucial para a companhia, que implementou uma reforma de gestão e uma grande reestruturação no período anterior ao lançamento de sua linha reformulada de aparelhos nesta quarta-feira.

"Achamos que agora seria o momento perfeito para acompanhar essa mudança real com uma mudança simbólica", disse Boulben, acrescentando que a RIM vai mudar o símbolo de sua ação na Nasdaq para "BBRY" e de seu papel na bolsa de valores de Toronto para "BB" em questão de dias.

A companhia vai implementar uma alteração legal em seu nome após seus acionistas aprovarem uma resolução com esse efeito mais tarde neste ano, disse uma porta-voz.

Boulben disse que a empresa aumentaria seus esforços publicitários por trás dos smartphones reformulados --um aparelho estiloso com tela sensível ao toque e um aparelho mais tradicional com um teclado físico que muitos de seus ávidos fãs adoram.

Respeitando a estratégia de marca, os novos aparelhos também adotarão uma estrutura de nomes simples, disse Boulben.

"Queremos que nossos funcionários digam, 'eu trabalho para a BlackBerry'. Que nossos clientes digam, 'eu tenho um BlackBerry'. Que nossos acionistas digam, 'eu tenho ações da BlackBerry'", disse Boulben. "Queremos nos tornar o que eu chamo de uma empresa de marca".

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below