Cia Hering aumentará lojas em 2014 para tentar elevar vendas

terça-feira, 10 de dezembro de 2013 13:30 BRST
 

SÃO PAULO, 10 Dez (Reuters) - A Cia Hering anunciou nesta terça-feira o lançamento da Hering For You, marca exclusivamente feminina e a segunda a ser desmembrada da Hering Store, acreditando que a oferta de peças confortáveis para momentos de lazer será mais uma "avenida de crescimento" para a companhia.

A medida faz parte dos esforços da empresa para tentar alavancar suas vendas, já que não vê expectativa de crescimento forte no curto prazo, segundo o presidente, Fabio Hering.

"Sementes estão sendo jogadas em terra fértil", disse durante encontro da empresa com analistas.

A primeira loja será inaugurada durante o primeiro semestre de 2014, afirmou o diretor da marca Hering, Luís Bueno, em encontro com analistas em São Paulo.

Segundo o executivo, a varejista já vendia moda íntima e fitness, faturando 100 milhões de reais com essas peças dentro da sua principal bandeira, a Hering Store.

"O que fizemos foi aumentar o sortimento, principalmente de fitness" e introduzir uma nova categoria criada para momentos de lazer e relaxamentoo, afirmou Bueno. "Temos confiança muito grande de que estamos inaugurando mais uma avenida de crescimento para a companhia".

Segundo ele, a medida visa a elevar as vendas nas mesmas lojas no próximo ano. Nos primeiros nove meses em 2013, as vendas da marca Hering por esse critério, que considera apenas as lojas abertas há pelo menos um ano, caíram 1,5 por cento sobre igual período de 2012.

Bueno revelou que produtos com preços mais altos dentro da sua categoria tiveram melhor desempenho no critério mesmas lojas nos últimos meses, segundo uma pesquisa da empresa. As roupas de tecido também tiveram melhor performance que artigos de malha, assim como a coleção feminina sobre a masculina.

A crença da empresa é de que a otimização do portfólio com base nessas descobertas irá gerar "importantes melhoras de produtividade" nas lojas, disse Bueno.   Continuação...