January 9, 2014 / 7:50 PM / 4 years ago

H&M entra no mercado de roupas para esportes

2 Min, DE LEITURA

BERLIM/FRANKFURT, 9 Jan (Reuters) - A segunda maior varejista de vestuário do mundo, Hennes & Mauritz, lançará uma nova linha de roupas para esportes em uma aposta para desbancar a concorrente Primark, aproveitando-se da chegada das Olimpíadas de Sochi, na Rússia.

O mercado de sportswear global vai crescer mais de 7 por cento este ano, superando os 5,8 por cento de crescimento para vestuário mais amplo, de acordo com a Euromonitor.

A varejista espera que, adaptando-se a um mercado de cerca de 220 bilhões de dólares este ano, se afaste da concorrida área de moda e consiga obter o mesmo sucesso de redes como a Zara, da Inditex, apostando em produtos de maior margem.

Mesmo que seja improvável uma representação real de desafio a um segmento dominado pela Nike e Adidas, a companhia poderia atrair suas vendas com as roupas casuais e de fitness.

Apoiada em uma mudança de hábitos mais ativos, o mercado de sportswear espera observar um impulso nas vendas com as Olímpiadas de Sochi e a Copa do Mundo, no Brasil.

Reportagem de Emma Thomasson e Victoria Bryan

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