Cia Hering reforma lojas para ampliar venda por metro quadrado

quinta-feira, 17 de abril de 2014 11:06 BRT
 

Por Marcela Ayres

SÃO PAULO (Reuters) - A Cia Hering reabriu nesta semana a segunda loja Hering Store que segue um novo projeto arquitetônico com foco em ampliar as vendas por metro quadrado, conforme o varejo de moda do Brasil começa a receber mais nomes internacionais.

As mudanças na unidade do Shopping Morumbi, em São Paulo, mostram diferenças em relação à primeira loja reformada sob o novo projeto, que ficou pronta em agosto de 2013, também na capital paulista.

A nova Hering Store dá mais exposição aos produtos básicos e reserva mais espaço para promoções, ajustes feitos em um momento em que a companhia luta para aumentar as vendas nas mesmas lojas, com observadores de mercado avaliando que Hering não estaria mais sendo percebida pelo público como uma marca de peças acessíveis.

"Imaginamos que a gente conseguirá, através do projeto de loja, uma venda por metro quadrado melhor", disse o diretor comercial da varejista, Ronaldo Loos.

"A demanda por aumento das vendas nas mesmas lojas é uma necessidade principalmente quando você fala de custos crescentes ... e o modelo de projeto de loja é um dos pilares importantes", afirmou.

Principal marca da companhia brasileira, a Hering elevou as vendas brutas em 12 por cento no ano passado, a 1,5 bilhão de reais, mas teve um recuo de 0,6 por cento no critério mesmas lojas, um indicador acompanhado de perto pelo mercado por apontar o avanço orgânico do faturamento, com base nas unidades em operação há pelo menos um ano.

Apesar de enxergar um cenário macroeconômico mais difícil que o visto no último ciclo de reformas das lojas da Hering, ocorrido entre 2006 e 2007, o executivo pontuou que a atualização dos pontos de venda é crucial para o varejo de moda.

"(O ambiente macroeconômico) não pode ser inibidor para você fazer esse movimento", disse Loos. "Você não pode envelhecer na visão do consumidor, tem que estar atualizado com tudo."   Continuação...