Entidade italiana proíbe anúncio com mulher anoréxica

sexta-feira, 19 de outubro de 2007 12:28 BRST
 

Por Marie-Louise Gumuchian

MILÃO, Itália (Reuters) - O órgão responsável por fiscalizar as peças de propaganda na Itália decidiu proibir a fotografia de uma mulher nua e anoréxica em uma campanha que chamava atenção para a doença ao mesmo tempo em que promovia uma marca de roupa.

A IAP, o órgão de regulamentação criado pelo setor de publicidade, afirmou que a imagem, de autoria do polêmico fotógrafo italiano Oliviero Toscani, violava o seu código de conduta.

A foto chocante apareceu em jornais e em outdoors durante a semana da moda de Milão, em setembro, com as palavras "Não à Anorexia" e o nome da grife Nolita, do grupo Flash&Partners.

As imagens já haviam sido retiradas dos outdoors de Milão, apesar de uma ainda continuar sendo exibida em Roma.

A IAP afirmou que a campanha publicitária desobedecia ao artigo 1 de seu código de conduta, segundo o qual um anúncio deve ser honesto, verdadeiro e correto, e ao artigo 10, segundo o qual um anúncio não pode ofender valores morais, cívicos ou religiosos e precisa "respeitar a dignidade humana em todas as suas formas e expressões".

Toscani, que já fotografou um homem morrendo de Aids para uma campanha da marca Benetton, considerou a decisão um ato de "censura".

"Vou me decidir sobre adotar ou não uma ação a fim de buscar uma indenização por danos morais e econômicos", disse ele à Reuters, ressaltando que a decisão de proibir a campanha havia sido tomada por "uma entidade privada e não por uma autoridade judicial".

"A ministra da Saúde disse que a campanha estava indo bem. A quem eu deveria dar ouvidos? À ministra da Saúde ou a uma entidade privada de justiça? E esse tipo de decisão chega tarde se chega quando a campanha já está pronta."   Continuação...

 
<p>Pessoas caminham perto de outdoor ilustrado com uma fotografia do diretor italiano Oliviero Toscani para a campanha de publicidade Nolita, no centro de Roma. O &oacute;rg&atilde;o respons&aacute;vel por fiscalizar as pe&ccedil;as de propaganda na It&aacute;lia decidiu proibir a fotografia de uma mulher nua e anor&eacute;xica em uma campanha que chamava aten&ccedil;&atilde;o para a doen&ccedil;a ao mesmo tempo em que promovia uma marca de roupa. Photo by Tony Gentile</p>