Samsung e Marvel usam realidade virtual em comerciais de “Vingadores”

segunda-feira, 4 de maio de 2015 16:52 BRT
 

Por Jennifer Saba

(Reuters) - A Samsung e a Marvel lançaram uma campanha de divulgação de um filme usando vinhetas feitas com realidade virtual pela primeira vez.

Os anúncios da campanha, lançados na semana passada para promover “Vingadores: a Era de Ultron”, empregam uma tecnologia que mergulha o espectador em um mundo em 3D e o faz se sentir parte da ação.

    Jamie Park, chefe de marketing experimental da Samsung, disse que a empresa percebeu um interesse crescente dos estúdios na realidade virtual (VR, na sigla em inglês) e que a Samsung irá fazer mais trabalhos assim no futuro.

    “Não se trata tanto de pegar o conteúdo do filme e colocá-lo direto em VR, mas sim de descobrir a melhor maneira de enfatizar o conteúdo geral”, explicou Park.    Criadas pela agência de propaganda 72andSunny, sediada em Los Angeles, as vinhetas dão às pessoas a chance de sentir como é ser um dos super-heróis dos Vingadores, como o Homem de Ferro ou o Capitão América.

    “É uma ambição mais profunda que a colocação do produto (no mercado)”, disse Bryan Rowles, diretor-executivo de criação da 72andSunny. “É raro trabalhar em uma tecnologia ainda em sua infância. Será interessante ver para onde ela vai e se irá colar.”

Um dos filmes curtos em VR conta com estrelas do esporte, como o futebolista Lionel Messi e o jogador de futebol americano Eddie Lacy, e mostra sua experiência de se transformarem em super-heróis.

    Em outro, um usuário acompanha uma batalha entre os Vingadores e um exército de robôs em 3D e câmera lenta com um panorama de 360 graus.

    A realidade virtual já é conhecida dos usuários de video games, que usam acessórios que enfatizam as sensações do jogo, mas a tecnologia pode começar a atrair uma gama maior de consumidores. O Facebook, por exemplo, comprou a Oculus Rift, um startup da área de VR, por dois bilhões de dólares no ano passado.         

    A campanha foi concebida para o smartphone Samsung GS6, que combina com os óculos de VR da empresa, o Samsung Gear VR, embora os filmes possam ser vistos em smartphones com sistema Android e em qualquer navegador da Internet.

    O filme “Vingadores: a Era de Ultron” deu início à temporada de grandes lançamentos cinematográficos do verão norte-americano no último final de semana e foi a segunda maior bilheteria da história do país, arrecadando 187,7 milhões de dólares.

 
Operador da bolsa de Nova York usa máscara do Iron Man em dia de visita de atores do filme "Vingadores". 27/4/2015 REUTERS/Lucas Jackson