Facebook deve capturar mais anúncios de TV com salto em visualizações

quinta-feira, 5 de novembro de 2015 17:00 BRST
 

(Reuters) - Junto com os fortes resultados financeiros do Facebook divulgados na quarta-feira veio um número que deve causar calafrios na indústria da TV paga e aberta.

A rede social, cujas ações atingiram recorde de 109,44 dólares nesta quinta-feira, afirmou que a visualização de vídeos atingiu 8 bilhões por dia no terceiro trimestre, ante 1 bilhão no mesmo período do ano passado, ressaltando uma crescente ameaça às receitas da televisão.

O crescimento na visualização de vídeos representa a mais significativa oportunidade de curto prazo para o Facebook, conforme a companhia busca conquistar uma fatia maior do mercado de publicidade na TV, afirmam analistas.

"Acreditamos que o Facebook está bem posicionado para capturar uma crescente parte dos orçamentos de publicidade da televisão, conforme o mercado migra para campanhas online direcionadas e baseadas em dados", disse o analista Brian Pitz, da Jefferies.

O mercado de anúncios em vídeos online deve ser avaliado em cerca de 17 bilhões de dólares por ano até 2017, apenas nos Estados Unidos, disse Pitz.

Enquanto isso, a Time Warner, controladora dos canais de TV paga TNT, TBS e Cartoon Network, afirmou na quarta-feira que a audiência de suas principais redes nos EUA caiu mais que o esperado, o que deve gerar uma queda na receita no próximo ano.

O analista James Cordwell, da Atlantic Equities, afirmou que cerca de 50 por cento de todo o consumo de mídia ocorre online atualmente, mas apenas 17 por cento dos orçamentos de publicidade não atrelados a buscas são gastos na Web.

"Portanto, a oportunidade para o Facebook é elevar este 17 por cento para 50 por cento, o que representaria mais 150 bilhões de dólares mudando de plataformas offline para online", disse o analista. "E o único lugar de onde pode sair em volumes significativos é da TV", acrescentou.

O Facebook afirmou que em setembro havia 2,5 milhões de anunciantes ativos, um aumento de 25 por cento sobre fevereiro. A empresa, avaliada atualmente em mais de 300 bilhões de dólares, informou ainda que tem 1,55 bilhão de usuários ativos mensais, uma alta de 14 por cento sobre um ano antes.

(Por Tenzin Pema e Abhirup Roy, em Bangalore, Índia)

 
Presidente do Facebook, Mark Zuckerberg, na sede da empresa em Menlo Park, Califórnia. 27/9/2015 REUTERS/Stephen Lam