Anunciantes demonstram menos interesse pelo Oscar este ano

quinta-feira, 19 de fevereiro de 2009 19:20 BRT
 

Por Paul Thomasch

NOVA YORK (Reuters) - Os Oscars perderam um pouco de seu brilho este ano - pelo menos no que diz respeito à publicidade.

A rede ABC reduziu o preço dos spots de 30 segundos e apressou-se para substituir dois dos patrocinadores principais da cerimônia de entrega dos prêmios da Academia, no domingo, quando Hollywood renderá homenagem aos melhores atores, diretores, produtores e filmes do ano.

Embora sempre seja um dos maiores eventos da TV do ano, atraindo mais de 30 milhões de espectadores nos Estados Unidos, a transmissão do Oscar este ano está sentindo o efeito na redução acentuada nos gastos feitos com publicidade por empresas automotivas e do varejo.

No ano passado o preço médio de um spot publicitário na festa do Oscar foi de 1,7 milhão de dólares, mas este ano caiu para entre 1,4 e 1,7 milhão, segundo fontes da mídia.

Além disso, a General Motors e a L'Oréal, dois dos maiores anunciantes no passado, decidiram não transmitir spots durante a entrega dos Oscar. A GM, sozinha, gastara 105 milhões de dólares em anúncios no Oscar nos últimos dez anos, segundo a TNS Media Intelligence.

A Hyundai Motor, que este ano também comprou spots no Super Bowl, vai anunciar na festa do Oscar. Outras empresas que compraram spots para o evento incluem J.C. Penney, PepsiCo, Frito-Lay e Coca-Cola.

Mas a ABC, pertencente à Disney, também decidiu que deveria ampliar sua busca por anunciantes, e, rompendo com a tradição, pela primeira vez deixou estúdios de cinema comprarem comerciais.

A transmissão do Oscar não é a única a sentir a restrição nos gastos com publicidade. Especialistas dizem que os gastos gerais com publicidade nos EUA vão cair cerca de 5 por cento este ano.   Continuação...

 
<p>Paul Donell trabalha nos preparativos para cerim&ocirc;nia do Oscar, que acontece no dia 22 em Hollywood (19/02/2009) REUTERS/Danny Moloshok (EUA)</p>