Celebridades precisam ser autênticas para brilhar no Twitter

sexta-feira, 16 de outubro de 2009 17:03 BRT
 

Por Basil Katz

NOVA YORK (Reuters) - O Twitter tem sido bom para um grupo nada homogêneo de atores, personalidades de TV e popstars cuja fama online supera a do mundo real. E tudo tem a ver com a capacidade de estabelecer um contato pessoal.

Ashton Kutcher é o usuário mais popular, com mais de 3 milhões de seguidores no Twitter, e LeVar Burton, do seriado Star Trek, é mais famoso do que a cantora pop Lady Gaga. A violoncelista Zoe Keating tem 200.000 seguidores a mais do que o superastro Justin Timberlake.

"A fama de um nome não o leva tão longe", diz Jeremiah Owyang, da consultoria Altimeter Group.

Essa rede de relacionamento social, que limita as mensagens a 140 caracteres, tem uma diferente hierarquia de popularidade. E no topo da lista se apinham aqueles que adotaram mais cedo o Twitter, criado há 3 anos e meio.

O simples fato de ser uma celebridade não garante seguidores, dizem analistas. Conseguir isso, disse Owyang, envolve a criação de um diálogo pessoal com os usuários, não uma estratégia de autopromoção.

"Se eles falam do Natal ou do que estão fazendo neste fim de semana, então a conversa começa", disse Owyang.

Kutcher é seguido de perto em popularidade por Ellen DeGeneres e Britney Spears.

"Astros improváveis como LeVar Burton ou MC Hammer participam ativamente do Twitter e interagem com usuários", disse Rohit Bhargava, vice-presidente sênior da Ogilvy.   Continuação...