February 10, 2010 / 6:26 PM / in 7 years

Lojas esperam que Semana de Moda de Nova York anime consumidores

5 Min, DE LEITURA

Por Michelle Nichols

NOVA YORK (Reuters) - As lojas de departamentos norte-americanas e britânicas esperam que as tendências de outono e inverno da Semana de Moda de Nova York não apenas atraiam os consumidores de volta às lojas, como os empolgue o suficiente para que se disponham a pagar preços integrais, apesar das dificuldades da economia.

Após um ano abissal para as vendas a varejo, enquanto EUA e Grã-Bretanha sofreram a pior recessão em décadas, os diretores de moda da Neiman Marcus, Saks Fith Avenue, Harrods e Liberty disseram à Reuters que sentem um clima de otimismo crescente.

Quando a Semana de Moda de Nova York começar, na quinta-feira, a exibir as coleções de outono-inverno 2010, as lojas pretendem ser mais seletivas e dispor de menos roupas, buscando impelir as consumidoras a pagar o preço integral pelas peças, e não aguardar pelas liquidações.

"Todos nós ficamos mais seletivos em nossas compras", disse Colleen Sherin, diretora de moda da Saks Fifth Avenue. "Isso está fazendo o consumidor pensar que 'não posso esperar três meses para esta peça chegar às liquidações. Preciso e quero comprá-la agora.'"

"Se a consumidora já tem uma peça, ela não está interessada em comprá-la de novo. Ela vai comprar coisas para somar a seu guarda-roupa, para atualizá-lo com a mensagem atual da temporada", opinou Ken Downing, diretor de moda da Neiman Marcus.

"Todo o mundo tem consciência da situação econômica, e é preciso realmente falar com a consumidora em uma voz que a empolgue e instigue a ir às lojas e comprar", disse ele. "Queremos roupas que sejam tão sedutoras que ela se disponha a comprá-las pelo preço normal, e não esperar até encontrá-las com desconto."

Compradores Cautelosos, Menos Frivolidade

Mais de 60 estilistas vão expor suas criações na Semana Mercedes Benz de Moda de Nova York, no centro de Manhattan, enquanto inúmeros outros vão exibir suas coleções em outros pontos da cidade. Os desfiles de Nova York são seguidos pelos de Londres, Milão e Paris.

Mas, enquanto os consumidores querem gastar seu dinheiro com artigos vistos como irresistíveis, Marigay McKee, diretora de moda e beleza da Harrods, disse que eles não estão interessados em tendências que durem apenas uma temporada.

"Se for uma peça que realmente não vai durar muito tempo, é menos provável que eles se deixem levar", disse ela, acrescentando que isso se reflete no que as lojas de departamentos estão comprando.

"As equipes de compras vêm sendo bem mais cautelosas e é provável que tenham procurado um pouco menos frivolidade que nas temporadas passadas. Provavelmente estão procurando mais peças clássicas, roupas imprescindíveis", disse ela.

Os compradores previram que haverá cor nas passarelas de Nova York, desde verde azulado ou oliva até roxo, rubi e amarelo, e que algumas das criações podem mostrar influências militares.

"A economia não está ótima. Ainda está na fase de recuperação. A gente precisa dar aos consumidores uma razão para fazerem compras", disse Ed Burstell, diretor de compras da Liberty, de Londres.

"Acho que uma razão para fazer compras significa algo que eles não vão encontrar em todo lugar. Precisa ser algo que tenha distribuição restrita ou possivelmente exclusiva."

Este ano a indústria da moda também está levantando dinheiro para as vítimas do terremoto no Haiti, com um desfile de moda especial na sexta-feira, e fazendo sua parte na defesa do meio ambiente, tornando-se um evento neutro em emissões de carbono.

"A indústria está otimista," disse Fern Mallis, vice-presidente sênior da IMG Fashion, que organiza a Semana de Moda de Nova York. "As pessoas estão achando que o pior momento já passou. A restruturação de nossa indústria vem sendo muito saudável."

Reportagem adicional de Basmah Fatim, em Londres

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