July 12, 2011 / 3:58 PM / 6 years ago

Supermercado britânico encerra parceria com chef Jamie Oliver

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Chef celebridade Jamie Oliver carrega comida para líderes do G20 em um jantar em Londres, em 2009.Christopher Furlong/Pool

LONDRES (Reuters Life!) - J Sainsbury, a rede britânica de supermercados que pediu aos consumidores: "tente algo novo hoje", está seguindo seu próprio conselho ao decidir se separar do chef-celebridade Jamie Oliver após uma associação de 11 anos.

O terceiro maior grupo de supermercados da Grã-Bretenha disse nesta terça-feira que os dois lados concordaram em encerrar a parceria até o final deste ano. Juntos, eles já produziram mais de 100 anúncios na televisão.

"A decisão foi feita porque os dois lados sentem que é o momento certo para seguir adiante, especialmente porque Oliver quer investir mais tempo em seus projetos sociais por meio do Jamie Oliver Foundation na Grã-Bretanha e no exterior", disse aSainsbury.

A Sainsbury não quis comentar sobre seus planos para uma nova parceria.

Reportagem de Mark Potter

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