Disney usa entrada triunfal de balão para promover novo "Oz"

sexta-feira, 1 de março de 2013 15:05 BRT
 

Por Lisa Richwine e Ronald Grover

LOS ANGELES, 1 Mar (Reuters) - Um balão de ar quente azul brilhante levou James Franco para a estreia de seu novo filme da Disney, "Oz: Mágico e Poderoso", na Hollywood Boulevard, onde o astro andou por um tapete verde esmeralda com uma estrada de tijolos amarelos até o El Capitan Theatre.

A entrada em grande estilo, que atraiu a atenção da mídia, foi o evento de assinatura de uma ação de marketing da Disney em grandes emissoras de TV, mídias sociais e em parques da Disney para atrair o interesse para "Oz", uma produção de 200 milhões de dólares que é o primeiro lançamento de um filme caro planejado para 2013.

O filme em 3D "Oz" também marca o primeiro ano completo da estratégia do CEO da Disney, Bob Iger, de investir em filmes com orçamentos robustos, que a gigante de mídia pode transformar em "marcas" que trazem receitas de bilheteira, geram sequências para o cinema, estimulam vendas de brinquedos e inspiram atrações para os parques temáticos.

Depois que "Oz" chegar aos cinemas, a empresa baseada em Burbank tem três filmes com orçamentos de mais de 185 milhões de dólares programado para serem lançados até 3 de julho, que é quando se espera revelar o filme "The Lone Ranger", que custou 225 milhões de dólares, estrelado por Johnny Depp como o índio Tonto.

"Se qualquer outro tentasse fazê-lo, seria uma estratégia muito arriscada", disse Peter Sealey, ex-chefe de marketing da Columbia Pictures.

"Eles são os únicos que poderiam fazê-lo, com base na amplitude de sua empresa, nos filmes que têm e sua capacidade de fazer dinheiro de qualquer filme que produzem", acrescentou Sealey.

Após "Oz", a Disney está programando o lançamento em maio da terceira parte da franquia do enorme sucesso da Marvel "Homem de Ferro", estrelados por Robert Downey Jr. Em junho, a estreia de "Universidade Monstros", um filme com história anterior ao sucesso da Pixar de 2001 "Monstros S.A.", que gerou 562 milhões de dólares em vendas mundiais de ingressos.

"Oz" parece um sucesso, disse Phil Contrino, analista-chefe para Boxoffice.com. Ele projeta vendas de ingressos nos EUA e Canadá de 65 milhões de dólares nos primeiros três dias, colocando-o entre os maiores aberturas da indústria de março.

(Reportagem de Lisa Richwine)