Audiência de anúncios do Google está se estabilizando

quinta-feira, 27 de março de 2008 11:15 BRT
 

SAN FRANCISCO (Reuters) - O Google registrou crescimento modesto em fevereiro, de acordo com um relatório muito observado divulgado na quarta-feira sobre a maneira pela qual sites de busca como o Google são pagos pelos anunciantes.

A comScore, empresa que acompanha a audiência da Web, divulgou seu relatório mensal sobre "cliques pagos" --um indicador essencial da efetividade dos anúncios online-- e os números demonstram que o Google registrou crescimento de 3,1 por cento no número de cliques pagos em fevereiro, ante o mesmo mês do ano anterior, disseram fontes.

O crescimento estável no mesmo tipo de comparação em janeiro, revelado por um relatório da comScore divulgado no final de fevereiro, resultou em queda de 8 por cento nas ações do Google no dia posterior ao relatório, e a um feroz debate em Wall Street para determinar se o crescimento da receita estava se desacelerando naturalmente ou se medidas tomadas pelo próprio Google deveriam levar a culpa por isso.

O que embasa a discussão é a preocupação dos investidores quanto ao fato de que o crescimento dos cliques pagos no Google ter caído do ritmo de 30 a 40 por cento, seis meses atrás, aumentando as perspectivas de que a situação da economia talvez seja responsável por parte da desaceleração do Google.

"Não há como evitar a tendência. Algo que vinha facilmente beirando os 40 por cento agora está perto de zero. Alguma coisa está acontecendo ali," disse Ross Sandler, analista da RBC Capital. Na semana passada ele reduziu sua projeção anual para as ações do Google a 530 dólares, o mais baixo valor projetado em Wall Street.

Nesta manhã, as ações do Google, caíam em 2,9 por cento.

A comScore se recusou a comentar sobre o relatório, alegando que publica os dados para uso dos clientes, os quais incluem empresas do setor publicitário e corretoras de Wall Street, que utilizam as estatísticas para avaliar as tendências trimestrais quanto à receita do Google.

(Reportagem de Eric Auchard)