Investimento em publicidade na Internet deve superar TV em 2017, diz ZenithOptimedia

segunda-feira, 21 de março de 2016 18:18 BRT
 

(Reuters) - Empresas ao redor do mundo devem investir mais em propaganda na Internet do que na televisão pela primeira vez em 2017, previu a empresa de pesquisa de mercado ZenithOptimedia, nesta segunda-feira.

A Zenith informou que espera que a propaganda na Internet cresça a um ritmo de mais de três vezes o do restante da indústria em 2016, guiada pela demanda de anúncios em mídias sociais, vídeo online e buscas pagas.

A companhia havia informado em dezembro que esperava que o investimento em propaganda na Internet superasse o gasto em televisão apenas em 2018.

"A economia global enfrenta claros desafios", disse a ZenithOptimedia. "Mas a confiança dos anunciantes continua inabalada em grande parte e nossas previsões para o crescimento global em 2016 pouco mudaram desde que publicamos em dezembro nossas últimas estimativas."

A ZenithOptimedia, controlada pela francesa Publicis, reduziu sua expectativa para crescimento na propaganda global este ano de 4,7 para 4,6 por cento. Isso, porém, segue acima dos 3,9 por cento de expansão em 2015.

A indústria vai ampliar o investimento em publicidade neste ano por conta das Olimpíadas no Rio de Janeiro, campeonatos de futebol na Europa e a corrida presidencial nos Estados Unidos.

Mas as condições da economia na China, Rússia e Brasil, junto com incertezas sobre saída da Inglaterra da União Europeia estão entre os desafios enfrentados pela economia global, afirmou a ZenithOptimedia.

(Por Mamidipudi Soumithri, em Bangalore, Índia)