Profissionais de marketing estão gastando mais com anúncios pagos em redes sociais

segunda-feira, 3 de outubro de 2016 18:45 BRT
 

NOVA YORK (Reuters) - Os profissionais de marketing estão preparados para aumentar os gastos com anúncios pagos em redes sociais como o Facebook nos próximos doze meses, devido à queda do alcance do marketing gratuito nas redes sociais, de acordo um relatório da empresa de pesquisas Gartner.

De 123 executivos do setor que lideram iniciativas de marketing nas mídias sociais, 80 por cento disseram que criariam programas de anúncios pagos nas redes sociais nos próximos doze meses, disse a empresa Gartner em comunicado nesta segunda-feira.

Dos 80 por cento, 42 por cento começarão a pagar por esforços de marketing nas redes sociais pela primeira vez, enquanto 38 por cento já tem tais programas, de acordo com o relatório chamado "Digital Channel Survey 2016: Social Marketers Expand Tactics for Results".

O estudo foi baseado em respostas de executivos de marketing de empresas norte-americanas em diversos setores, incluindo serviços financeiros e varejo.

As marcas usam as redes sociais para vender seus produtos e serviços, mas estão percebendo uma queda nas buscas e no engajamento em ferramentas de marketing gratuitas, como posts em páginas do Facebook ou Twitter, de acordo com Jay Wilson, diretor de pesquisas e marketing social da Gartner.

"O sucesso contínuo do marketing em redes sociais agora requer anúncios pagos", disse o relatório.

(Por Malathi Nayak)