26 de Agosto de 2008 / às 15:54 / em 9 anos

mtvU vai lançar rede de guias online para universidades dos EUA

NOVA YORK (Reuters) - A rede de TV a cabo mtvU, subsidiária da Viacom, lançará uma rede online de guias sobre universidades norte-americanas, para se tornar o "Citysearch" da vida universitária.

"Estamos simplificando a experiência dos estudantes e oferecendo aos anunciantes nacionais, regionais e locais uma poderosa conexão com essa audiência difícil de atingir", disse Stephen Friedman, gerente-geral da mtvU.

Os jovens adultos e o público universitário, conhecidos pela baixa lealdade a veículos de mídia, mas considerados como a próxima geração de grandes consumidores de mídia, representam uma audiência essencial para as empresas que distribuem conteúdo e para a MTV.

O anúncio surge depois que a rede Fox de TV, parte da News Corp., informou que os episódios de estréia das novas temporadas das séries "Terminator: The Sarah Connor Chronicles" e "Fringe" serão exibidos na televisão e na Internet ao mesmo tempo, mas apenas para estudantes nos campi das universidades.

A MTV Networks, que dominou a programação dirigida a jovens por décadas, vem perdendo terreno para empresas iniciantes de Internet nos últimos anos.

A mtvU, uma divisão da MTV Networks que transmite programação em 750 campi universitários dos Estados Unidos, está agindo de maneira mais agressiva para tornar sua programação e seus serviços mais integrados à rotina diária da audiência.

Os guias online de universidades pretendem ser uma "parada única" para os universitários, disse Friedman.

A mtvU lançará 25 guias na terça-feira. Trabalhando em estreito contato com os jornais das universidades, a empresa também está discutindo com alguns deles a possibilidade de lançar versões impressas dos guias, segundo Friedman.

Até o final de 2008, a mtvU terá 50 guias diários em operação.

Por Kenneth Li

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