Italianos preferem carrinho aos cliques ao comprar mantimentos

sexta-feira, 17 de outubro de 2008 18:17 BRT
 

Por Massimiliano Di Giorgio

ROMA (Reuters) - Os italianos podem pedir uma pizza pela Internet ou enviar uma mensagem de texto no celular para encomendar um sanduíche, mas quando se trata de comprar mantimentos na Internet eles não se mostram tão entusiasmados.

As compras online estão decolando na Europa, da qual a Grã-Bretanha tem os mais ávidos consumidores na Internet.

No mês passado, a maior cadeia de supermercados britânica, a Tesco, afirmou que suas vendas pela Internet cresceram 20 por cento no primeiro semestre do ano, para 902 milhões de libras (1,59 bilhão de dólares).

O entusiasmo mostrado pelos ingleses em usar mais o mouse que o carrinho para fazer suas compras, no entanto, não é compartilhado pelos seus pares italianos.

Um estudo publicado no ano passado pela Universidade Politénica de Milão previu que o setor de mantimentos comprados pela Internet na Itália alcançaria meros 60 milhões de euros (81,97 milhões de dólares) no final de 2007, com um crescimento anual de 15 por cento.

Esse aumento se deu, essencialmente, a uma elevação no gasto médio por consumidor, de 117 para 135 euros, e não por um crescimento no número de consumidores, disse o estudo.

Além disso, as compras de mantimentos representam algo como 1 por cento dos negócios de comércio eletrônico ao consumidor, ou business-to-consumer, na Itália.

Consumidores entrevistados pela Reuters disseram que gostam de comprar seus mantimentos pessoalmente para checar a qualidade dos produtos e comparar preços. Eles afirmaram que fazem suas compras em supermercados, mas também adquirem itens frescos e de temporada, como frutas e verduras, em mercados mais tradicionais da vizinhança.   Continuação...