CORREÇÃO-Google promove navegador Chrome na Europa

terça-feira, 2 de fevereiro de 2010 16:55 BRST
 

(Corrige sétimo parágrafo para esclarecer que ação na UE contra a Microsoft não foi aberta pelo Google, que entrou na ação como terceiro interessado)

Por Georgina Prodhan e Leila Abboud

LONDRES/PARIS (Reuters) - O Google tomou a incomum decisão de utilizar publicidade na mídia convencional para promover o seu navegador Chrome na Europa, antes de uma mudança regulatória que tornará mais fácil para os consumidores trocar de navegador em suas máquinas.

Deixando de lado sua habitual dependência do marketing viral e comunicação pessoal, o Google está conduzindo uma campanha em mídia impressa e outdoors para o navegador Chrome, nas ruas e estações de metrô de Londres, Paris e Amsterdã.

A campanha surge no momento em que a União Europeia está se preparando para implementar medida que permitirá aos usuários selecionar ativamente o navegador que usarão para acesso à Internet, quando usarem seus computadores pela primeira vez.

Também é indicadora da crescente disposição do Google de recorrer à mídia tradicional --no caso a agência de publicidade Omnicom, que está administrando a campanha--, apesar da insatisfação de muitas empresas desse ramo com o que veem como lucro indevido do Google às custas delas.

O presidente-executivo do Google, Eric Schmidt, recentemente disse que a empresa deseja ajudar os grupos editoriais a sobreviver durante a transição para a mídia online.

"Dois anos atrás, tudo tinha de ser do jeito do Google. Você aceitava ou ficava de fora", disse Chris Hayward, diretor de operações britânicas da ZenithOptimedia, uma agência de compra de mídia. "Minha opinião pessoal é a de que eles estão se tornando muito mais sensíveis comercialmente, agora."

A medida foi proposta pela Microsoft como parte do acordo que encerrou uma ação antitruste da União Europeia, aberta a pedido da produtora de navegadores Opera, e a qual o Google integrou como terceiro interessado.   Continuação...