Nielsen vai comprar Arbitron por US$1,26 bi

terça-feira, 18 de dezembro de 2012 14:46 BRST
 

(Reuters) - A Nielsen, conhecida por suas medições de audiência de televisão, firmou acordo para comprar a sua equivalente no rádio, Arbitron, por 1,26 bilhão de dólares, anunciou a empresa nesta terça-feira.

O preço de compra de 48 dólares por ação representa um prêmio de 26 por cento frente ao fechamento preço do papel da Arbitron na segunda-feira na bolsa de valores de Nova York.

A audiência --medida pela Nielsen na TV e pela Arbitron no rádio-- determina quanto é cobrado de anunciantes por publicidade. Quanto maior a audiência --maior o número de pessoas assistindo ou escutando--, mais caro é o anúncio.

"É um imenso acordo para a Nielsen", disse o analista Edward Atorino, do Benchmark. "Acrescenta rádio, que é um imenso mercado."

A Nielsen disse que com a Arbitron, planeja expandir sua pesquisa de audiência "Watch", que acompanha os hábitos de consumidores em várias telas, como TV, computadores e dispositivos móveis.

"A Arbitron vai ajudar a Nielsen a melhor resolver áreas não medidas de consumo de mídia, incluindo transmissão de áudio e os hábitos da audiência fora de suas casas", disse o presidente-executivo da Nielsen, David Calhoun.

"O alto nível de engajamento com rádio e TV em meio a audiências multiculturais de rápido crescimento faz disso central para as prioridades da Nielsen."

A Arbitron registrou receita de 445 milhões de dólares nos 12 meses até 30 de setembro. A transação foi aprovada pelos conselhos de administração de ambas as companhias.