February 7, 2014 / 9:06 AM / 3 years ago

Amazon inicia venda física no Brasil com oferta de Kindle em site

4 Min, DE LEITURA

Por Marcela Ayres e Esteban Israel

SÃO PAULO, 7 Fev (Reuters) - Após pouco mais de um ano vendendo apenas livros digitais no Brasil, a Amazon fará sua primeira incursão no varejo físico a partir desta sexta-feira, quando passará a ofertar o dispositivo eletrônico Kindle em seu site.

Com a investida, a empresa norte-americana dá outro tímido passo em vendas online no país, mercado cujo faturamento anual é estimado em 28 bilhões de reais pela E-bit.

Ao mesmo tempo, a companhia delega a terceiros a tarefa de orquestrar o processo de entrega, considerado um dos maiores gargalos do setor, ao contrário do que faz nos Estados Unidos, onde é dona de gigantescos centros de distribuição.

Segundo Alex Szapiro, responsável por comandar a operação brasileira da Amazon, o envio dos tablets será realizado por empresas que já atuam no ramo, sem revelar a quantidade ou nome das parceiras logísticas.

Perguntado sobre a chance do movimento preceder negociação de produtos variados no Brasil, modelo que consagrou a Amazon como uma gigante de vendas líquidas de 74,45 bilhões de dólares em 2013, Szapiro evitou falar sobre planos futuros.

"O que eu posso dizer é que tudo o que a gente faz, a gente aprende. Estou aprendendo hoje sobre livros digitais e sobre o consumidor brasileiro", disse.

"A partir de amanhã, eu vou aprender como fazer meu produto físico chegar do ponto A ao ponto B", completou o executivo em entrevista na quinta-feira.

Por ora, a companhia dará foco à oferta de mais um canal de vendas para o Kindle, acreditando no aumento da popularidade dos e-books no Brasil.

"A gente escuta através das editoras que o mercado de livros digitais no Brasil já representa algo na casa de 3 por cento do total", disse Szapiro. "É um número interessante, eu diria que extraordinário, para um segmento de mercado que não existia um ano atrás".

O tablet da Amazon já era encontrado em varejistas parceiras da empresa no Brasil, como Livraria da Vila, Casa e Vídeo e

Ctis.

Na Internet, uma das parceiras é a Nova Pontocom, divisão de vendas online da Via Varejo, do Grupo Pão de Açúcar, e vice-líder em comércio eletrônico do país.

Para atrair consumidores ao seu endereço a partir de agora, a Amazon oferecerá frete grátis e parcelamento em até 12 vezes, num momento em que diversas companhias do setor, como Netshoes e Máquina de Vendas, diminuem o número de prestações para itens de menor valor com o intuito de tornar as operações rentáveis.

"É uma novidade para a Amazon e uma obrigatoriedade no Brasil", disse, referindo-se às facilidades de pagamento.

Quem comprar o tablet na amazon.com.br e já for usuário pré-registrado também receberá o dispositivo com e-books adquiridos anteriormente.

O novo modelo Kindle Paperwhite será vendido no site a partir de 479 reais, valor que já era praticado pelas varejistas parceiras, ante preço de 119 dólares (284 reais) no mercado norte-americano.

Desde que a Amazon entrou no país, em dezembro de 2012, o número de livros digitais em português vendidos no site subiu de 13 mil para cerca de 28 mil, sendo que os títulos gratuitos avançaram de 1,5 mil para 2,6 mil.

Por Marcela Ayres; Edição de Aluísio Alves

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