7 de Abril de 2014 / às 15:53 / 3 anos atrás

Gastos globais em publicidade devem passar pico de antes da crise, diz Zenith

LONDRES, 7 Abr (Reuters) - Os gastos globais com publicidade vão crescer ao longo dos próximos três anos em níveis não vistos desde o início da crise financeira, disse a ZenithOptimedia, principal compradora de mídia, nesta segunda-feira.

A expectativa é que os gastos com publicidade melhorem de forma constante, com taxas de crescimento previstas em 5,5 por cento em 2014, 5,8 por cento em 2015 e 6,1 por cento em 2016.

Neste ano, o gasto será impulsionado por eventos importantes como a Copa do Mundo de futebol, as Olimpíadas de Inverno e as eleições norte-americanas de meio de mandato - três eventos que devem elevar as receitas de grupos globais de publicidade, como WPP, Omnicom e Publicis.

De acordo com a Zenith, as taxas de crescimento em anúncios subiram 6,4 por cento em 2006, 6,5 por cento em 2007 e 0,3 por cento em 2008.

A Zenith disse que a quantidade total de gastos em mídia vai chegar a 537 bilhões de dólares no final de 2014, diante de uma melhora na perspectiva econômica global e rápido aumento da publicidade em dispositivos móveis.

A Zenith também previu que os mercados em desenvolvimento irão aumentar sua participação no gasto publicitário nos próximos dois anos de 35 para 39 por cento, com a China ultrapassando o Japão como segundo maior mercado de publicidade do mundo em 2016, depois dos Estados Unidos.

Por Li-mei Hoang

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