16 de Junho de 2017 / às 12:43 / 5 meses atrás

McDonald's encerra patrocínio de décadas aos Jogos Olímpicos

BERLIM (Reuters) - O McDonald’s encerrou seu acordo de patrocínio ao Comitê Olímpico Internacional (COI), que já durava 41 anos, rompendo o contrato de apoio aos Jogos Olímpicos três anos antes do esperado, informou o COI nesta sexta-feira.

Logo do McDonald's do lado de fora de restaurante em Westminster, no Colorado, Estados Unidos. 23/01/2017 REUTERS/Rick Wilking

A companhia norte-americana, patrocinadora dos Jogos Olímpicos desde 1976 e parte do programa de principais patrocinadores do COI que contribuem com mais de um bilhão de dólares a cada ciclo de quatro anos, tinha contrato em vigor até 2020, incluindo a Olimpíada de Tóquio.

“No mundo de negócios de hoje que avança rapidamente, nós entendemos que o McDonald’s esteja procurando focar em diferentes prioridades de negócios”, disse Timmo Lumme, diretor de Televisão e Serviços de Marketing do COI, em comunicado.

“Por essas razões, nós concordamos mutuamente com o McDonald’s em nos separar”.

A diretora de Marketing do McDonald‘s, Silvia Lagnado, disse no comunicado do COI: “Como parte de nosso plano global de crescimento, nós estamos reconsiderando todos os aspectos de nossos negócios e tomamos essa decisão em cooperação com o COI para focar em diferentes prioridades”.

O McDonald‘s, que se associou aos Jogos Olímpicos pela primeira vez em 1968, era o patrocinador de varejo de alimentos.

Apesar de se retirar com efeito imediato, o McDonald’s vai continuar nas Olimpíadas de inverno de Pyeongchang no próximo ano como patrocinador com direitos de marketing internos.

O COI disse não estar planejando um substituto direto no departamento de varejo de alimentos.

Reportagem de Karolos Grohmann

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