October 24, 2017 / 2:55 PM / in 8 months

Criações de Rihanna impulsionam vendas de artigos esportivos da Puma

BERLIM (Reuters) - A Puma (PUMG.DE) prevê que suas margens brutas serão reduzidas por descontos no quarto trimestre, apesar de uma nova coleção da cantora Rihanna que ajudou a companhia alemã de roupas esportivas a elevar suas vendas e perspectivas de ganhos operacionais em 2017.

Rihanna durante desfile de coleção para Puma em Nova York 10/9/2017 REUTERS/Brendan McDermid

A Puma informou nesta terça-feira que suas vendas no terceiro trimestre aumentaram 23 por cento na Europa, Oriente Médio e África, 16 por cento nas Américas e 10 por cento na Ásia/Pacífico, em valores ajustados pelo câmbio.

Assim como sua rival alemã Adidas (ADSGn.DE), que divulgará resultados no dia 9 de novembro, a Puma tem aproveitado uma revitalização no mercado norte-americano, uma vez que consumidores preferem seus estilos retrô ao invés dos tênis de basquete, prejudicando as marcas Under Armour (UAA.N) e Nike (NKE.N).

“O relacionamento da Rihanna com a gente torna a marca atual e quente de novo entre os consumidores mais jovens” disse o CEO da Adidas, Bjorn Gulden, a repórteres, acrescentando que o crescimento dos produtos femininos da Puma está superando outras áreas da companhia.

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