September 9, 2010 / 12:31 PM / 9 years ago

Pão de Açúcar vê forte sinergia com Casas Bahia

Por Vivian Pereira

SÃO PAULO (Reuters) - O Grupo Pão de Açúcar prevê sinergias expressivas após a conclusão da integração das operações do Ponto Frio e da Casas Bahia, que juntas formarão a Nova Globex.

“A primeira estimativa era de 2 bilhões (de reais) em fluxo de sinergias, trazido a valor presente. Hoje, já passa de 4 bilhões e, no nível mais superior, pode chegar a 7 bilhões”, disse nesta quinta-feira o presidente-executivo da varejista, Enéas Pestana, a jornalistas.

Anualmente, a partir de 2011, as sinergias capturadas com a fusão devem ser de 510 milhões a 850 milhões de reais, montante equivalente a entre 3 e 5 por cento das vendas líquidas.

Segundo Pestana, a absorção total de sinergias deve ser concluída em meados de 2012. Após esse processo, a Nova Globex deve registrar crescimento nas vendas superior à média do mercado. “O ano modelo (de desempenho da nova empresa) não será 2011”, afirmou.

A Nova Globex, que será formada em novembro, concentrará todos ativos de eletrodomésticos do grupo —Ponto Frio, Casas Bahia e Extra Eletro— e terá participação de 53 por cento do Pão de Açúcar e de 47 por cento da família Klein, que entra no negócio com Casas Bahia.

Combinadas, as empresas contabilizam 1.023 lojas distribuídas em 12 Estados, 67,4 mil funcionários, 9,2 milhões de clientes ativos e 16 bilhões de reais em disponibilidade de crédito.

Para o ano que vem, a companhia prevê a abertura de 15 lojas, além de 50 reformas e conversões. O investimento total deve somar de 100 milhões a 120 milhões de reais em 2011.

“Vamos reposicionar a marca Ponto Frio, com foco nas classes A e B, e priorizar lojas em shoppings”, afirmou o vice-presidente comercial da Nova Globex, Roberto Fulcherberguer.

A Casas Bahia, por sua vez, terá seu perfil popular e de comércio de rua mantido por possuir “posicionamento muito bem enraizado”, disse Fulcherberguer. “Vamos integrar o modelo de Casas Bahia sem perder a essência de Ponto Frio.”

Já a bandeira Extra Eletro será extinta do grupo, que converterá as atuais 47 lojas nas marcas Ponto Frio ou Casas Bahia.

VENDAS E MARGENS

O Pão de Açúcar também anunciou nesta quinta-feira que prevê vendas brutas para a Nova Globex em cerca de 18 bilhões de reais este ano e superiores a 20 bilhões de reais em 2011.

Na primeira metade de 2010, as vendas brutas de Ponto Frio, Extra Eletro e Casas Bahia somaram 8,946 bilhões de reais, sendo que a Casas Bahia respondeu pela maior parcela, com 6,562 bilhões.

Ainda de acordo com as metas apresentadas, a margem Ebitda (sigla em inglês para lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) para a unidade de eletro do grupo deve ficar entre 4,5 e 6 por cento no ano que vem, enquanto a margem bruta pode superar 25,5 por cento.

Se considerado o “ano modelo” após a total integração das operações, esses números podem saltar para mais de 7,5 por cento e acima de 26,5 por cento, respectivamente.

As metas apresentadas não incluem as operações da Nova PontoCom, unidade de comércio eletrônico que será controlada pela Nova Globex e cuja implantação ainda não foi iniciada.

O Pão de Açúcar adquiriu o controle da Casas Bahia no início de dezembro. Após passar por um processo de revisão, a pedido da Casas Bahia em abril, o acordo de fusão foi retomado em julho, com termos mais favoráveis para a família Klein.

Edição de Cesar Bianconi

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