13 de Maio de 2008 / às 18:11 / 9 anos atrás

Claro monta pacotes para venda de publicidade pelo celular

Por Taís Fuoco

SÃO PAULO (Reuters) - A Claro, operadora de celular do grupo mexicano América Móvil, está disposta a entrar definitivamente no mercado de mobile marketing, conquistando parte de sua receita com publicidade no celular.

A operadora informou nesta terça-feira que finalizou a montagem de pacotes para venda de banners no portal da operadora, que pode ser acessado pelo telefone móvel, assim como campanhas de marketing através do envio de mensagens de texto aos assinantes.

A companhia também credenciou cinco agências de publicidade digital especializadas na venda dos anúncios e campanhas pelo celular em todo o Brasil.

A diretora de serviços de valor agregado da Claro, Fiamma Zarife, explicou que a decisão veio depois de testes feitos no ano passado com a Fiat, quando o modelo Punto teve sua campanha publicitária lançada inicialmente pelo celular e depois em outras mídias.

No mês passado, com a Unilever, a operadora participou de outra iniciativa para a campanha do shampoo Seda Teens, processo que incluiu até a criação de um jogo baixado pelo celular para adolescentes.

"Agora já encaminhamos o inventário aos potenciais anunciantes, que poderão ter idéia mais exata desse mercado", afirmou a executiva, que participou do seminário Tela Viva Móvel.

Ela salientou que todo o tipo de publicidade, entretanto, precisa contar com a anuência do assinante para ser veiculada em seu telefone móvel.

Segundo Fiamma, a Claro defende o uso dos anúncios para patrocinar alguns serviços porque o Brasil tem uma base muito grande de pré-pagos, modelo usualmente adotado por pessoas que querem gastar pouco no celular.

"O modelo patrocinado pode ser bastante interessante no Brasil, onde o celular compete com comida" no orçamento das famílias, disse ela.

A companhia também prepara para este mês de maio o lançamento dos serviços de busca no celular através de uma parceria com o Yahoo. A executiva, no entanto, disse que não poderia, por cláusulas de contrato, dar detalhes do tipo de remuneração que terá com o Yahoo neste caso.

No sistema de busca, porém, a empresa poderá vender links patrocinados, a exemplo do que acontece na Internet tradicional.

Ainda não há notícias de nenhuma outra operadora no Brasil que tenha formalizado a criação de pacotes para venda de anúncios e campanhas publicitárias móveis.

IPHONE ESTE ANO

A executiva da Claro foi exaustivamente questionada sobre a estratégia da companhia para o iPhone, depois do anúncio, na semana passada, de que a controladora América Móvil fechou parceria com a Apple para comercializar o modelo em toda a América Latina.

Fiamma, no entanto, disse que não pode informar ainda nenhum detalhe da vinda do modelo, somente a informação já divulgada de que ele chega a esses países pelas mãos das operadoras da América Móvil ao longo deste ano.

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