November 21, 2019 / 11:58 PM / 20 days ago

Desfile de final de ano da Victoria's Secret é cancelado enquanto planos de marketing "evoluem"

Modelos posam juntas no final de desfile da Victoria's Secret no ano passado 08/11/2018 REUTERS/Mike Segar

(Reuters) - O desfile anual da grife Victoria’s Secret, conhecido por seus sutiãs cravejados de joias e pelas modelos vestindo asas, não acontecerá nesse final de ano, informou a controladora da marca, L Brands Inc nesta quinta-feira. 

A decisão acontece após a varejista de lingerie dizer em maio que o especial televisionado não faria parte da programação de TV aberta enquanto a empresa avalia sua estratégia de marketing para o espetáculo. 

A marca era o principal nome do mundo da lingerie e começou a perder o público quando as mulheres passaram a preferir peças mais baratas e esportivas.

A audiência televisiva para o show da marca afundou nos últimos anos. O programa de dezembro de 2018, transmitido pela ABC network, do grupo Walt Disney, foi assistido por 3,3 milhões de norte-americanos, comparados com os 12 milhões em 2001, ano em que o evento foi transmitido pela primeira vez. 

Perguntado sobre se o evento aconteceria nesse final de ano, o vice-presidente-executivo, Stuart Burgdoerfer, disse: “Não, vamos comunicar os clientes, mas nada do que eu direi será semelhante em magnitude ao desfile.” 

“Acreditamos que é importante evoluir o marketing da Victoria’s Secret”, disse ele nesta quinta-feira. A empresa que fez uma previsão otimista para o final de ano na última quarta-feira, disse que não comentaria mais o assunto neste momento. 

Reportagem de Sanjana Shivdas em Bengaluru

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