September 26, 2018 / 5:53 PM / 3 months ago

LVMH ressuscitará prêt-à-porter da Jean Patou após comprar participação

Loja da Louis Vuitton em Paris 18/12/2017 REUTERS/Charles Platiau

PARIS (Reuters) - O conglomerado de luxo LVMH adquiriu uma participação majoritária da Jean Patou, marca de alta costura francesa que tentará ressuscitar relançando suas coleções de peças prêt-à-porter.

A marca, criada em 1912 pelo estilista Jean Patou, um contemporâneo de Coco Chanel, vinha se concentrando em seu negócio de fragrâncias ultimamente, e é conhecida pelo perfume “Joy”.

A LVMH, que é o maior grupo de luxo do mundo e proprietário da Louis Vuitton e da Christian Dior, comprou seu controle acionário da britânica Designer Parfums Ltd, disse um porta-voz, confirmando uma reportagem do site de moda FashionNetwork. Os termos financeiros do acordo não foram revelados.

Para criar suas linhas de roupas, a LVMH recrutou Guillaume Henry, anteriormente na Nina Ricci, a quem também se credita ter ressuscitado a Carven, outra grife francesa dos anos 1940 em baixa.

A Patou será mais uma de várias marcas de alta costura sendo resgatadas, mas a expectativa é que a maioria continuará representando negócios pequenos em uma era de megagrifes como Vuitton ou Gucci.

Entre elas está a francesa Poiret, criada na virada do século 20 por Paul Poiret e que em fevereiro apresentou sua primeira coleção nas passarelas desde que fechou nove anos atrás.

O grupo de moda sul-coreano Shinsegae International está por trás de seu relançamento.

    (Por Pascale Denis)

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