April 4, 2019 / 5:13 PM / 4 months ago

Adidas fecha parceria com cantora Beyoncé

Beyoncé durante premiação em Los Angeles 30/03/2019 REUTERS/Mario Anzuoni

BERLIM (Reuters) - A Adidas fechou uma parceria com a cantora Beyoncé e irá relançar a linha Blue Ivy Park, mediante tentativa de atrair maior público feminino após a colaboração entre sua rival, Puma e Rihanna ajudar o crescimento de vendas da marca.

A Adidas, que também tem parceria com Kanye West, disse nesta quinta-feira que trabalhará com Beyoncé para criar produtos de performance e estilo de vida, incluindo calçados e roupas exclusivas.

O acordo também envolve o relançamento da linha Ivy Park, criada por Beyoncé em 2016 junto à marca britânica Topshop.

A companhia não deu mais detalhes financeiros.

Em novembro, representantes da Ivy Park disseram que Beyoncé comprou a marca de roupas fitness da Topshop, na medida em que o proprietário da companhia, o magnata britânico Philip Green, enfrentou alegações de assédio sexual.

A Adidas, a Nike e a Puma têm tentado atrair o público feminino desde o crescimento da Lululemon e da tendência esportiva, que também levou empresas da moda, como GAP e H&M, a produzir mais roupas de ginástica.

O uso feminino agora representa cerca de um quarto das vendas da Adidas, número inferior ao da Puma, que nomeou Rihanna como diretora criativa feminina em 2014.

A Adidas disse em março que as jogadoras patrocinadas pela equipe que vencerem a Copa do Mundo Feminina de futebol neste ano receberão os mesmos bônus de desempenho que os homens.

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below