25 de Julho de 2017 / às 14:25 / em 5 meses

Nielsen irá monitorar audiência de canais de internet Hulu Live TV e YouTube TV

(Reuters) - A Nielsen Holdings passará a incluir a audiência dos canais de internet Hulu Live TV e YouTube TV em suas medições nos Estados Unidos na tentativa de captar a migração dos espectadores das transmissões tradicionais para os programas em laptops ou smartphones, informou a empresa de monitoramento nesta terça-feira.

Imagem ilustrativa mostra logo do YouTube refletido no olho de uma pessoa 18/06/2014. REUTERS/Dado Ruvic

Toda a programação da Hulu Live TV e do YouTube TV que tem os mesmos comerciais exibidos quando o programa passou na televisão será incluída nas medições da Nielsen, independentemente do aparelho ou de ter sido assistida ao vivo ou gravada, informou a Nielsen.

À medida que os espectadores trocam suas assinaturas de TV a cabo por canais de internet mais baratos, como a Sling TV, e sites de streaming, como Hulu, é importante para a Nielsen levar em consideração estas plataformas digitais, disse a vice-presidente-executiva de liderança de produtos da Nielsen, Megan Clarken, à Reuters.

“Isto é algo grande para a indústria”, afirmou Megan, “Estamos seguindo os espectadores através de plataformas”.

Ampliar o monitoramento da audiência de TV realizado pela Nielsen, incluindo a audiência do Hulu e da YouTube TV, ajudará os anunciantes a se manter a par de tendências e refinará sua estratégia de comerciais, acrescentou Megan.

Mas Brian Wieser, analista sênior do Pivotal Research Group, uma empresa de pesquisa de equity, disse que os índices de audiência podem não ser relevantes de imediato para os anunciantes porque nem o Hulu nem a YouTube TV tem um número significativo de assinantes.

“A realidade é que as pessoas não desistem de seus pacotes de TV a cabo assim tão facilmente”, disse Wieser.

Hulu e YouTube não quiseram falar sobre o número de assinantes de seus serviços de streaming de TV ao vivo.

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