September 4, 2018 / 6:46 PM / 20 days ago

Google corre para impedir a ascensão do Facebook na Índia

SÃO FRANCISCO/MUMBAI (Reuters) - O Google mantém apenas uma ligeira vantagem sobre o Facebook na disputa por publicidade digital no crucial mercado indiano, disseram fontes familiarizadas com o assunto, mesmo que o gigante de buscas na internet esteja no país há mais tempo e tenha evitado as controvérsias que perseguiram seu rival.

Presidente-executivo do Google, Sundar Pichai, durante coletiva de imprensa em Nova Délhi, Índia 16/12/2015 REUTERS/Adnan Abidi

O sucesso do Facebook abalou o Google, da Alphabet, liderado por um presidente-executivo indiano, Sundar Pichai, que fez dos mercados em desenvolvimento uma prioridade.

Executivos do Google na Índia no início deste ano ficaram alarmadas ao saber que o Facebook provavelmente geraria cerca de 980 milhões de dólares em receita no país em 2018, de acordo com uma das fontes. As receitas do Google em território indiano chegaram a 1 bilhão de dólares apenas no ano passado.

O Facebook e o Google se recusaram a comentar os números da receita indiana ou a competição entre as duas empresas.

O Google agora está fazendo um esforço, tentando atrair clientes com melhores ferramentas de compra de anúncios e serviços mais localizados. A estratégia reformulada reflete iniciativas que conseguiram aumentar o tempo que os consumidores indianos gastam com os serviços do Google.

A batalha na Índia reflete um desafio épico para o Google em mercados em desenvolvimento em todo o mundo que são cruciais para o crescimento de longo prazo da empresa - muitos consumidores do país estão migrando para o Facebook e seus serviços, Instagram e WhatsApp, em detrimento do Google e YouTube, e os dólares de publicidade estão seguindo os usuários.

“O Facebook é uma plataforma muito mais amigável, apesar de não ter criado recursos especificamente para anunciantes indianos”, disse Vikas Chawla, que administra uma pequena agência de compra de anúncios na Índia.

A rede social também está obtendo grande sucesso na Índia, que possui o mercado de anúncios digitais que mais cresce em qualquer grande economia, apesar da turbulência interna e da controvérsia política. Sem um chefe local há um ano, enfrentou uma série de incidentes em que rumores circulando no Facebook e no WhatsApp provocaram ondas de violência.

O Facebook e o Google, conquistaram 68 por cento do mercado de anúncios digitais da Índia no ano passado, de acordo com a Magna, uma empresa de publicidade. A agência de mídia GroupM estima que os gastos com publicidade digital crescerão 30 por cento na Índia este ano.

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below