September 12, 2018 / 8:38 PM / 9 days ago

Nielsen expande revisão para incluir venda total da empresa de medição de audiência

(Reuters) - A Nielsen Holdings vai ampliar a revisão de alternativas estratégicas para incluir a venda integral de suas operações, disse a empresa que medição de audiência de TV à Reuters na terça-feira, depois de sofrer pressão do hedge fund Elliott Management.

A Nielsen, mais conhecida por fornecer números de audiência que são usados ​​para determinar as taxas de publicidade para comerciais de TV, tem procurado se adaptar à mudança da indústria de mídia para publicidade digital e consumo de vídeo em dispositivos móveis.

A Nielsen informou em comunicado na terça-feira que está trabalhando com os bancos de investimento JPMorgan Chase e Guggenheim Securities, bem como com os escritórios de advocacia Wachtell, Lipton, Rosen&Katz, em uma revisão “expandida” de alternativas estratégicas.

A empresa havia dito anteriormente que estava explorando apenas uma venda de seu segmento de “compra”, que fornece dados de marketing sobre o que os clientes compram, e não seu segmento “audiência”, que oferece dados e análises do consumo de conteúdo em televisão, rádio, internet e dispositivos móveis.

A revisão ampliada inclui uma avaliação de uma gama de opções, incluindo continuar operando como uma empresa pública independente, uma separação dos segmentos de compra e audiência da Nielsen ou uma venda da empresa, disse Nielsen, alertando que nenhum acordo é certo.

O hedge fund Elliott revelou uma participação na Nielsen no mês passado e pediu à empresa para explorar uma venda integral. O fundo não comentou o assunto.

A Nielsen enfrenta a concorrência de empresas iniciantes que usam ACR (reconhecimento automático de conteúdo) para rastrear hábitos de visualização por meio de dispositivos móveis e TVs inteligentes. A empresa adquiriu a Gracenote em 2017 em uma tentativa de reforçar suas capacidades de ACR.

À medida que os hábitos dos espectadores mudam, a Nielsen também fez um movimento para cobrir programas assistidos em serviços de streaming online, por meio de plataformas como o Netflix ou através de consoles de jogos.

A Nielsen está fortemente endividada, o legado de uma aquisição alavancada em 2006 por seis empresas de private equity, que abriram o capital da Nielsen em 2011. A empresa agora tem um valor de mercado de 9,4 bilhões de dólares e uma dívida total de 8,66 bilhões de dólares.

Por Joshua Franklin e Greg Roumeliotis

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below