October 26, 2018 / 3:14 PM / a month ago

Alibaba e Richemont firmam parceria para mercado de luxo online na China

Sede da Alibaba em Hangzhou, China 20/07/2018 REUTERS/Aly Song

ZURIQUE (Reuters) - A Richemont está se unindo à Alibaba para tentar ganhar espaço no mercado de compras online da China, potencialmente um grande impulsionador de crescimento para empresas de luxo, mas que se mostrou difícil para marcas estrangeiras sozinhas.

A parceria contará com ofertas do Yoox Net-a-Porter Group (YNAP), o varejista online agora totalmente detido pela suíça Richemont, para os consumidores chineses, disseram as empresas.

O YNAP e a Alibaba, maior empresa de comércio eletrônico da China, lançarão, sob uma joint venture, aplicativos no país para a loja multimarcas Net-a-Porter e para o especialista em moda masculina Porter.

Os consumidores chineses representam um terço de todas as compras de artigos de luxo em todo o mundo e, enquanto muitos ainda compram relógios caros, jóias e roupas em viagens ao exterior, os compradores gastam cada vez mais em casa, estimulados em parte por um nivelamento dos preços, que costumava ser muito maior na China.

Esse negócio online está mudando, levando os fabricantes de luxo a considerar alianças em um mercado onde os clientes confiam em aplicativos locais de mídia social e plataformas de varejo, como o Tamall ou o Taobao, da Alibaba.

No ano passado, a JD.com, e-commerce número 2 da China, investiu cerca de 400 milhões de dólares na varejista de moda Farfetch para ajudar a aumentar seu alcance no mercado, também por meio de uma parceria.

Trabalhar com a Richemont também dá peso à tentativa da Alibaba de criar um nicho na indústria do luxo.

A empresa lançou o site especializado Luxury Pavilion no ano passado, rivalizando com a Toplife, um empreendimento similar da JD.com, e a plataforma também hospedará a Net-A-Porter e o Sr. Porter, juntamente com dezenas de marcas da Burberry <BRBY.L à Hugo Boss.

Por Michael Shields, John Revill e Sarah White

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