March 18, 2019 / 6:24 PM / 5 months ago

NBCUniversal e Sky se unem para expandir produto de publicidade global

Logotipo da NBC e da Comcast. 28/4/2016. REUTERS/Brendan McDermid

(Reuters) - A Comcast está unindo poder de publicidade de suas unidades NBCUniversal e Sky para melhor atingir telespectadores no mundo todo, disse a companhia nesta segunda-feira, um grande passo do maior provedor de TV a cabo dos Estados Unidos para se transformar em um líder global de mídia.

A iniciativa permitiria que anunciantes globais segmentassem famílias com base em seus interesses, modelo visto como o futuro da publicidade na TV. Ela vem à frente de um importante período de vendas de anúncios em maio chamado de antecipação, quando grandes redes norte-americanas, incluindo a NBC, vão apresentar os próximos shows e tecnologias de publicidade na esperança de vender tempo de comercial antes da próxima temporada televisiva.

O serviço AdSmart oferece os pontos fortes da inteligência artificial da NBCUniversal no planejamento de mídia, e a longa experiência da Sky em direcionar anúncios para residências com base em seus interesses. A Comcast pagou 40 bilhões de dólares pela Sky, uma operadora de TV por satélite, banda larga e telefonia móvel, em setembro para alimentar o crescimento global e contrabalançar o declínio nos assinantes de TV a cabo dos EUA.

O serviço permitirá que os anunciantes globais coloquem anúncios automaticamente nos programas mais relevantes e meçam os resultados nas plataformas digitais e de TV da NBCUniversal e da Sky à medida que a publicidade se tornasse mais global.

A NBCUniversal, que inclui a CNBC e a rede americana de espanhol Telemundo, usa AI para escanear cenas num programa de TV para colocar um anúncio no local ideal. Assim, se um programa de TV mostra uma casa inundada, o sistema alimentado por AI pode inserir um anúncio para um provedor de seguro residencial.

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