July 22, 2020 / 3:32 PM / 23 days ago

Twitter deve divulgar receita de publicidade fraca

REUTERS/Dado Ruvic

SÃO FRANCISCO, Estados Unidos (Reuters) - O Twitter deve divulgar na quinta-feira uma receita de publicidade fraca para o segundo trimestre, segundo expectativa de analistas do setor.

A companhia de mídia social afirmou em abril que tinha acelerado trabalho em ferramentas de atração de anunciantes, principalmente de produtores de jogos para celulares e outros aplicativos alvos do interesse de usuários que ainda estão em quarentena por causa da pandemia de coronavírus.

Porém, meses depois, o Twitter segue dependente de publicidade relacionada a grandes eventos, que foram impactados pelas medidas de isolamento social, e ainda não tem uma “resposta direta” de produtos de publicidade como as oferecidas por seus pares.

Analistas de Wall Street esperem que o Twitter sofra um impacto mais duro no segundo trimestre que outras plataformas de mídia social dependentes de publicidade, como o Facebook, que deve divulgar lucro no período, apesar das pressões geradas pelo coronavírus.

O mercado espera, em média, que a receita do Twitter com publicidade tenha recuado 19,8% no segundo trimestre sobre o mesmo período do ano passado, segundo dados da Refinitiv. Os analistas também esperam que a empresa tenha prejuízo de quase 126 milhões de dólares, bem acima do resultado negativo de 8 milhões apurado nos três primeiros meses do ano.

“OS negócios com publicidade do Twitter foram duramente atingidos pela pandemia em março e provavelmente as perdas continuaram em parte do segundo trimestre”, afirmou a analista Jasmine Enberg, da eMarketer.

Mais cedo neste mês, o Twitter sinalizou que novos produtos de geração de receita estavam a caminho. A empresa revelou via um anúncio de recrutamento de profissional que reuniu uma equipe para trabalhar em uma plataforma baseada em assinaturas.

O Twitter também anunciou planos para lançar uma nova API, o que poderia ser um potencial impulsionador de crescimento para os negócios com licenciamento de dados da empresa, responsáveis por cerca de 15% da receita. Porém, a empresa adiou o lançamento após ser alvo de um ataque hacker contra contas verificadas na semana passada.

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